2020CIHIE健博会-明星、网红主播带你玩转健博会

2019-12-24

2020CIHIE第27届中国国际健康产业博览会

——明星、网红、主播带你玩转健博会

时间:2020年10月11日-13日(周日至周二) 


活动框架构思


一、活动目的:

    扩大本次中国国际健康产业博览会的传播深度和广度、增加展会传播特色、赋予本次展会与时俱进的传播风格。同时,扩大展会目标观众的流量入口,为展商带来多角度、多层次、立体化的曝光机会,更深层次的服务展商品牌。


二、活动意义:

1、塑造中国国际健康产业博览会权威、专业、立体、特色的品牌形象。

2、帮助展商扩大观众流量入口,构建多层次、立体化的目标观展受众。

3、打造“展”品牌,为优质展商赋能、帮助展商提供多维度、高质量的集中曝光机会。

4、拓展服务深度,在展会期间为优质品牌创造以品牌为驱动力的的动销机会。


三、活动策略:

    将当前互联网最强音的抖音直播、头条爆款话题相结合的方式,实施兼顾主办方和展商的品效合一的传播策略。以强大的曝光吸引流量,以流量带动销量,为优质展示在参展期间构建多维度、多层次的观众,实现品牌的高度曝光,同时完成商品的转化。

      启动明星私域流量、抖音商域流量、头条爆款话题这三大效果转化的流量入口,采用品牌推广加购物车导流的方式,实现活动的高曝光、强转化的目标。

策略一:明星现场直播--带你玩转健博会

实施策略:明星+CPS+大众粉丝=流量池

粉丝经济时代,明星及达人对粉丝消费有超强引导性,通过他们展示产品的示范视频,对粉丝形成种草影响,有效引导转化。具体实施的路径为内容激活粉丝— 粉丝成功种草— 产生实际转化。

策略特点:

A、多IP联动覆盖人群广,魔性传播更具模仿爆点 ;u

B、 抖音用户重度聚集区,开启流量“自来水”模式; u

C、非广告模式,内容原生聚合呈现,品牌自然表达;

传播结构:

01、明星展前一周抖音预热

明星抖音原生短视频预热为展会引流,冠名品牌可以在短视频中产品植入或品牌露出。
03、展会当天明星现场直播
明星现场3小时高饱和度的主题直播(抖音、淘宝,单一或组合),直播间3个冠名品牌有品牌露出。其他入选优质品牌可以在明星直播过程中通过橱窗链接引流到天猫、淘宝、京东、抖音小店等实现流量转化。
04、展会当天电视达人CPS全量出击,实现电商带货

每个入选品牌伴随明星直播的同时匹配不少于4个垂直电商达人,实现品效合一。
05、展商权益


策略二:头条爆款话题

01、 什么是头条爆款话题?

爆款话题是可以在微头条内集合同一个主题内容的专题形式, 可对热门事件集体讨论,或是对品牌化系列内容集中展现。

02、KOL发起健博会主题互动话题撬动大数据流量

爆款话题:#如何挑选「健康的零食」...... #(示例,具体内容待定)                             

话题介绍:「科学、适量」的摄入零食是健康膳食的重要组成。「口味需求」和「健康需求」才是 我们选择健康的关键。

话题内容引起关注,同时做好与品牌相关的中转页,跳转到店铺完成导购。


策略三:达人现场打卡

      垂直领域头部达人健博会现场打卡,扩大传播声量,入选品牌有机会被达人现场采集品牌或产品信息进行线上宣传。

策略四:头条图文发布

头条优质图文咨询发布,对健博会及主办方入选品牌进行大幅度、高曝光的解读,形成展会口碑热点。


四、活动预算及KPI

附件:(活动参与商机)

一、冠名展示入选标准及权益

冠名展商数量:3个

冠名展商权益:

1、明星预热阶段的产品植入或品牌露出(不含导购);

2、明星现场主题直播除正常直播产品外,直播间内的品牌全称露出;

3、明星授权一个月明星同款或推荐产品使用权益;

4、展会《明星带你玩转健博会》主题活动冠名权益,时效一年

5、明星合影、直播间口播、直播内容深度植入其他物料展示等。

6、其他......!

冠名企业费用:

冠名企业入选资质:

1、三证、商标注册证书、许可证等常规经营资质

2、技术/发明专利等硬实力资质

3、政府及行业等权威荣誉资质

4、如是特殊用途产品还需要特殊资质

特别要求:

规模? 产品亮点? 产品性价比?       

二、优秀展商入选标准及权益

       优秀展商名额:17个

      优秀展商权益:

1、同活动权益中除冠名品牌独享的权益均可获得。

2、展会《明星带你玩转健博会》主题活动推荐品牌,时效一年

3、其他......!

备注:所有品牌一旦有意向请先交由抖音和头条审核一下资质合格再进行商务洽谈。

 

       

 

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